企业管理知识历年真题：企业市场营销(单选)

　　1.下列因素中，不属于企业的外部环境因素的是( )。

　　A.国家人口数量

　　B.营销组合

　　C.人均国民收入

　　D.科学技术水平

　　【真题解析】

　　营销组合显然是企业的内部因素，而不是外部环境因素。因此，本题的正确答案为B。

　　【真题试题】(2009年单项选择第20题)

　　2.中国某药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害”等。这说明该公司奉行的经营观念是( )。

　　A.产品观念

　　B.推销观念

　　C.市场营销观念

　　D.社会营销观念

　　【真题解析】

　　该企业强调社会公共利益，因此，属于社会营销观念。因此，本题的正确答案为D。

　　【真题试题】(2008年单项选择第l5题)

　　3.在企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是( )。

　　A.新的竞争者比较容易进入

　　B.企业具有竞争优势

　　C.市场竞争比较激烈

　　D.购买者讨价还价能力不强

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是目标市场战略中有关市场选择的知识点。市场选择是指企业对各细分市场进行评价，选择其中某个或某几个市场选择进入的过程。就细分市场的吸引力而言，企业应选择竞争不很激烈、新的竞争者不易进入或本企业具有竞争优势的细分市场，因此，本题的正确答案为B。

　　【真题试题】(2008年单项选择第l6题)

　　4.企业要采用市场挑战者战略，必须具备的条件是( )。

　　A.该市场有利于展示企业的营销特色

　　B.本企业具有比竞争者更丰富的资源和更强的营销力量

　　C.该市场不符合消费的发展趋势

　　D.本企业原有产品市场占有率难以提高

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是市场竞争战略。市场挑战者战略是指企业把市场位置定在竞争者的附近。与在市场上占据支配地位，也是最强的竞争对手直接交锋，并最终把对方赶下现在的市场支配地位，由本企业取而代之的市场定位战略。企业采取这种战略必须具备以下条件：①市场容量要有足够的潜力;②本企业具有比竞争对手更丰富的资源和更强的营销力量;③本企业能够向目标市场提供更好的产品和服务。因此，本题的正确答案为B。

　　【真题试题】(2008年单项选择第l7题)

　　5.在波士顿矩阵中，相对市场占有份额是指( )。

　　A.企业产品的销售额在市场上占同类产品总销售额的比例

　　B.企业产品的市场份额与同类产品最大竞争对手产品市场份额之比例

　　C.企业产品的销售量占同类产品总销售量的百分比

　　D.企业产品销售利润占同类产品销售利润总额的百分比

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是市场营销策略中产品策略有关产品评价与整顿的知识点。相对市场占有率是波士顿矩阵中非常重要的概念，所谓的相对市场占有率是本企业产品的市场占有率与该产品最大竞争者产品的市场占有率之比，即：相对市场占有率=本企业产品的市场占有率/该产品最大竞争者产品的市场占有率Xl00%。因此，本题的正确答案为B。