2011电子商务师网络营销测试试题
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在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.按照是否建立网站，网络营销的方式可分为( )
A.站点营销和非站点营销
B.人员营销和站点营销
C.非人员营销和站点营销
D.非站点营销和非人员营销
2.使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是( )
A.校园网方式
B.局域网方式
C.广域网方式
D.拨号IP方式
3.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是( )
A.邮件列表
B.电子邮件
C.新闻组
D.论坛
4.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是( )
A.电子邮件调查
B.网上论坛调查
C.网站直接调查
D.搜索引擎调查
5.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是( )
A.论坛型网站
B.企业型网站
C.宣传型网站
D.国际型网站
6.某机构的网址是www.sansi.com，该机构是( )
A.国际组织
B.政府组织
C.商业组织
D.非盈利组织
7.在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是( )
A.直接低价定价
B.渗透定价
C.撇脂定价
D.周期定价
8.与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为( )
A.网上公关主体
B.网上公关载体
C.网上公关团体
D.网上公关客体
9.网络营销管理的起点是( )
A.反馈网络营销计划
B.组织落实网络营销计划
C.制定网络营销计划
D.修订网络营销计划
10.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为( )
A.主页访问数量
B.独立访问者数量
C.网页浏览数量
D.新用户数量
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销的层次可以分为( )
A.企业上网宣传
B.网络广告
C.网上市场调研
D.网上直接销售
E.网络营销集成
12.网站的主要功能包括( )
A.企业信息发布
B.信息交流沟通
C.网上销售
D.网上售后服务
E.个性化服务
13.完整的网络营销活动需要的基本平台包括( )
A.信息平台
B.制造平台
C.交易平台
D.物流平台
E.服务平台
14.电子邮件营销的优势包括( )
A.一对一优势
B.安全优势
C.价格优势
D.简洁、方便
E.友情式营销
15.网站推广指标包括( )
A.登记搜索引擎的数量和排名
B.在其他网站链接的数量
C.注册用户数量
D.主页下载时间
E.不同浏览器的适应性
16.按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为( )
A.信息搜集法
B.站点法
C.电子邮件法
D.随机IP法
E.视频会议法
17.网上市场细分的原则包括( )
A.可衡量性
B.实效性
C.可接近性
D.稳定性
E.无差异性
18.网上支付系统的主要组成部分包括( )
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子支票
D.电子银行
E.认证机构
19.常用的网络广告收费模式有( )
A.千人印象成本收费模式
B.销售提成收费模式
C.每千次点击成本收费模式
D.平均点击次数收费模式
E.销售目标收费模式
20.建立顾客网络的方法包括( )
A.提供免费服务或免费产品
B.整体性营销
C.提供有用的信息
D.组建俱乐部
E.进行有效的媒体组合
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2011年电子商务师考试操作技能测试题
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21.搜索引擎
22.网上市场调查
23.网上品牌
24.网上拍卖竞价
25.站点推广
四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
26.网络营销观念可以概括为哪几方面？
27.简述电子中间商与传统中间商的区别。
28.简述网站流量统计分析对网络营销的作用。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
29.联系实例谈谈对网络营销主体的认识。
30.试述网上产品应当符合的要求。
六、案例分析题(本大题15分)
31.案例分析题
某汽车专营店2008年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实 现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开 业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方 面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店 管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性， 应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通 过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。
要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络广告发布方式”中的知识点，制定出该商店的网络广告计划。
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- 第1页：单项选择题及多项选择题
- 第2页：名词解释、简答题、论述题、安全分析题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.按照是否建立网站，网络营销的方式可分为( )
A.站点营销和非站点营销
B.人员营销和站点营销
C.非人员营销和站点营销
D.非站点营销和非人员营销
2.使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是( )
A.校园网方式
B.局域网方式
C.广域网方式
D.拨号IP方式
3.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是( )
A.邮件列表
B.电子邮件
C.新闻组
D.论坛
4.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是( )
A.电子邮件调查
B.网上论坛调查
C.网站直接调查
D.搜索引擎调查
5.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是( )
A.论坛型网站
B.企业型网站
C.宣传型网站
D.国际型网站
6.某机构的网址是www.sansi.com，该机构是( )
A.国际组织
B.政府组织
C.商业组织
D.非盈利组织
7.在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是( )
A.直接低价定价
B.渗透定价
C.撇脂定价
D.周期定价
8.与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为( )
A.网上公关主体
B.网上公关载体
C.网上公关团体
D.网上公关客体
9.网络营销管理的起点是( )
A.反馈网络营销计划
B.组织落实网络营销计划
C.制定网络营销计划
D.修订网络营销计划
10.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为( )
A.主页访问数量
B.独立访问者数量
C.网页浏览数量
D.新用户数量
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销的层次可以分为( )
A.企业上网宣传
B.网络广告
C.网上市场调研
D.网上直接销售
E.网络营销集成
12.网站的主要功能包括( )
A.企业信息发布
B.信息交流沟通
C.网上销售
D.网上售后服务
E.个性化服务
13.完整的网络营销活动需要的基本平台包括( )
A.信息平台
B.制造平台
C.交易平台
D.物流平台
E.服务平台
14.电子邮件营销的优势包括( )
A.一对一优势
B.安全优势
C.价格优势
D.简洁、方便
E.友情式营销
15.网站推广指标包括( )
A.登记搜索引擎的数量和排名
B.在其他网站链接的数量
C.注册用户数量
D.主页下载时间
E.不同浏览器的适应性
16.按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为( )
A.信息搜集法
B.站点法
C.电子邮件法
D.随机IP法
E.视频会议法
17.网上市场细分的原则包括( )
A.可衡量性
B.实效性
C.可接近性
D.稳定性
E.无差异性
18.网上支付系统的主要组成部分包括( )
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子支票
D.电子银行
E.认证机构
19.常用的网络广告收费模式有( )
A.千人印象成本收费模式
B.销售提成收费模式
C.每千次点击成本收费模式
D.平均点击次数收费模式
E.销售目标收费模式
20.建立顾客网络的方法包括( )
A.提供免费服务或免费产品
B.整体性营销
C.提供有用的信息
D.组建俱乐部
E.进行有效的媒体组合
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21.搜索引擎
22.网上市场调查
23.网上品牌
24.网上拍卖竞价
25.站点推广
四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
26.网络营销观念可以概括为哪几方面？
27.简述电子中间商与传统中间商的区别。
28.简述网站流量统计分析对网络营销的作用。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
29.联系实例谈谈对网络营销主体的认识。
30.试述网上产品应当符合的要求。
六、案例分析题(本大题15分)
31.案例分析题
某汽车专营店2008年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实 现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开 业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方 面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店 管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性， 应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通 过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。
要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络广告发布方式”中的知识点，制定出该商店的网络广告计划。
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