管理咨询师考试试题：市场营销咨询套题三
一、名词解释
1、垄断竞争
2、市场领导者
3、市场挑战者
4、市场追随者
5、市场利基者
二、填空题
1、要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。
2、（ ）产品指具有高度需求交叉弹性的产品。
3、实行（ ）导向的企业把满足顾客同一需要的企业都视为竞争者。
4、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一（ ）的公司。
5、评估竞争者可分为收集信息、分析评价和（ ）三步。
6、“我们满足中小学生学习需要”这种业务范围导向属于（ ）。
7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手，以赢得市场竞争的胜利，这种竞争战略是（ ）。
8、市场领导者反击竞争者时，要注意选择反击的（ ），可以迅速反击（ ）。
9、市场利基者发展的关键是实现（ ）。
三、选择题（含单选、多选）
1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。
A、技术创新
B、消费需求
C、竞争者
D、自己的特长
2、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（ ）。
A、完全竞争
B、完全垄断
C、不完全垄断
D、垄断竞争
3、对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属于（ ）。
A、从容型竞争者
B、选择型竞争者
C、凶狠型竞争者
D、随机型竞争者
4、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（ ）。
A、增加市场开发成本
B、带来一些战略利益
C、降低产品差别
D、必然造成战略利益损失
5、企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于（ ）。
A、速度制胜
B、技术制胜
C、创新制胜
D、优质制胜
6、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A、市场领导者
B、市场利基者
C、市场追随者
D、市场挑战者
7、市场领导者的主要竞争战略包括（ ）。
A、阻止市场总需求增加
B、保护现有市场份额
C、扩大市场份额
D、扩大总需求
8、市场挑战者的主要进攻战略目标包括（ ）。
A、攻击市场领导者
B、攻击市场利基者
C、攻击规模相同但资金不足、经营不善的公司
D、攻击市场追随者
9、市场领导者扩大总需求的途径有（ ）。
A、攻击挑战者
B、开发新用户
C、增加使用量
D、寻找产品新用途
四、判断题
1、“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。
2、如果某个行业具有高的利润吸引力，其他企业会设法进入。
3、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。
4、行业竞争结构不会随时间的推移而变化。
5、公司最直接的目标者是那些同一行业、同一战略群体的公司。
6、所以竞争者的目标都是追求利润的最大化。
7、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
8、攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。
9、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
10、本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。
11、企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。
12、某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。
13、通过扩大总需求，市场挑战者往往受益最多。
14、市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。
15、选择挑战战略应遵循“游戏攻击”原则。
16、采用追随战略要冒很大的风险。
17、追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。
五、问答题
1、竞争者的竞争反应模式有哪几种类型？
2、市场领导者的防御战略有哪些？
3、市场挑战者的进攻战略有哪此？主要的进攻对象是谁？
4、市场追随者有哪些可供选择的战略？
六、论述题
1、确定企业业务范围的导向有哪几种？不同导向如何识别竞争者，分别适用于何种条件？
2、试述竞争者分析的步骤与内容。
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1、垄断竞争
2、市场领导者
3、市场挑战者
4、市场追随者
5、市场利基者
二、填空题
1、要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。
2、（ ）产品指具有高度需求交叉弹性的产品。
3、实行（ ）导向的企业把满足顾客同一需要的企业都视为竞争者。
4、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一（ ）的公司。
5、评估竞争者可分为收集信息、分析评价和（ ）三步。
6、“我们满足中小学生学习需要”这种业务范围导向属于（ ）。
7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手，以赢得市场竞争的胜利，这种竞争战略是（ ）。
8、市场领导者反击竞争者时，要注意选择反击的（ ），可以迅速反击（ ）。
9、市场利基者发展的关键是实现（ ）。
三、选择题（含单选、多选）
1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。
A、技术创新
B、消费需求
C、竞争者
D、自己的特长
2、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（ ）。
A、完全竞争
B、完全垄断
C、不完全垄断
D、垄断竞争
3、对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属于（ ）。
A、从容型竞争者
B、选择型竞争者
C、凶狠型竞争者
D、随机型竞争者
4、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（ ）。
A、增加市场开发成本
B、带来一些战略利益
C、降低产品差别
D、必然造成战略利益损失
5、企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于（ ）。
A、速度制胜
B、技术制胜
C、创新制胜
D、优质制胜
6、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A、市场领导者
B、市场利基者
C、市场追随者
D、市场挑战者
7、市场领导者的主要竞争战略包括（ ）。
A、阻止市场总需求增加
B、保护现有市场份额
C、扩大市场份额
D、扩大总需求
8、市场挑战者的主要进攻战略目标包括（ ）。
A、攻击市场领导者
B、攻击市场利基者
C、攻击规模相同但资金不足、经营不善的公司
D、攻击市场追随者
9、市场领导者扩大总需求的途径有（ ）。
A、攻击挑战者
B、开发新用户
C、增加使用量
D、寻找产品新用途
四、判断题
1、“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。
2、如果某个行业具有高的利润吸引力，其他企业会设法进入。
3、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。
4、行业竞争结构不会随时间的推移而变化。
5、公司最直接的目标者是那些同一行业、同一战略群体的公司。
6、所以竞争者的目标都是追求利润的最大化。
7、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
8、攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。
9、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
10、本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。
11、企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。
12、某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。
13、通过扩大总需求，市场挑战者往往受益最多。
14、市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。
15、选择挑战战略应遵循“游戏攻击”原则。
16、采用追随战略要冒很大的风险。
17、追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。
五、问答题
1、竞争者的竞争反应模式有哪几种类型？
2、市场领导者的防御战略有哪些？
3、市场挑战者的进攻战略有哪此？主要的进攻对象是谁？
4、市场追随者有哪些可供选择的战略？
六、论述题
1、确定企业业务范围的导向有哪几种？不同导向如何识别竞争者，分别适用于何种条件？
2、试述竞争者分析的步骤与内容。
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