管理咨询师考试试题：市场营销咨询套题十

　　一、名词解释
　　1、品牌2、商标3、产品包装4、类似包装5、复用包装
　　6、组合包装7、个别品牌8、统一品牌9、中间商品牌
　　二、填空题
　　1、品牌是品牌名称（　　）等的集合。
　　2、产品牌子中能被识别但不能用语言表达的部分称为（　　）。
　　3、企业把几种有关联的产品放在同一个包装中出售，这种包装策略称为（　　）。
　　4、商标是一种（　　）名称，是（　　）或（　　）的一部分经向政府有关部门注册登记后，获的（　　）。
　　5、包装按其在流通中的作用不同，可以分为（　　）和（　　）包装两种。
　　6、当企业的（　　）或（　　）时，就应该改进包装设计和策略。
　　三、选择题（含单选、多选）
　　1、企业对各种产品制订不同的品牌名称，这种策略称为（　　）。
　　A、个别品牌策略
　　B、统一品牌策略
　　C、分类品牌策略
　　2、多数商品的包装一般包括以下层次（　　）。
　　A、内包装
　　B、外包装
　　C、中层包装
　　D、运输包装
　　3、“燕舞”是某种收录机的（　　）。
　　A、品牌名称
　　B、品牌标志
　　C、品牌化
　　四、判断题
　　1、商品的包装称为外包装。
　　2、品牌或品牌的一部分经过注册登记后，受到法律保护，就称为商标。
　　3、品牌就是未注册的商标。
　　4、一般来讲，商标越老越好。
　　5、名牌服装、特殊品牌和造型的奢侈品、收藏家所要收集的特殊邮票和钱币等，都属于选购品。
　　6、商标权在规定的有效期内，受到法律保护，任何人不得侵犯。
　　五、问答题
　　1、品牌策略包括哪些主要内容？
　　2、产品包装具有什么重要内容？如何制订和运用包装策略？
　　3、现代市场营销学十分重视产品商标和包装，为什么？
　　4、一个好的品牌、商标设计应符合哪些要求？试举几个实例加以说明。
　　5、包装策略有哪些？某企业生产一种新的美容护肤霜，你认为可采用哪些包装策略？
　　6、试述包装的重要作用，当前市场上的包装存在什么问题？你认为应如何纠正或改进？
　　六、论述题
　　1、试述品牌的作用
　　2、试述包装的主要策略
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